Google Ads’te bütçe, doğru kurulmamış bir hesapta çok hızlı erir. Aşağıdaki yedi kural, ilk aylarda yapılan harcamanın önemli bir kısmını kurtarır.
1. Dönüşüm takibini reklamdan önce kurun
Hangi reklamın form doldurttuğunu bilmiyorsanız, optimizasyon yapamazsınız. Form gönderimi, telefon araması ve WhatsApp tıklaması gibi eylemleri dönüşüm olarak tanımlayın. Ölçüm kurulmadan reklam başlatmak, karanlıkta ateş etmeye benzer.
2. Arama terimleri raporunu her hafta açın
Hangi aramalarda göründüğünüzü burada görürsünüz. “Ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır” gibi satın alma niyeti taşımayan aramaları negatif kelime olarak ekleyin. İlk haftalarda bu liste hızla uzar ve maliyeti belirgin biçimde düşürür.
3. Geniş eşlemeyle başlamayın
Geniş eşleme, bütçesi büyük ve verisi olan hesaplarda işe yarar. Yeni hesapta önce tam ve sıralı eşlemeyle dar bir kelime grubuyla başlayın; veri biriktikçe genişletin.
4. Açılış sayfası reklamla aynı şeyi söylesin
“Kurumsal web tasarım” reklamına tıklayan kişi, ana sayfa yerine web tasarım sayfasına düşmelidir. Mesaj uyumu hem dönüşümü artırır hem tıklama maliyetini düşürür.
5. Günlük bütçeyi kampanya hedefine göre dağıtın
Marka aramaları (firma adınız) ucuzdur ve yüksek dönüşür; genel aramalar pahalıdır. İkisini aynı kampanyada toplarsanız, marka aramaları rakamları güzel gösterir ama genel aramaların performansını göremezsiniz.
6. Telefonla gelen işi de ölçün
Özellikle hizmet sektöründe dönüşümlerin çoğu telefonla gelir. Sitedeki numaranın tıklanmasını dönüşüm olarak işaretleyin; mümkünse reklamdan gelen aramalar için ayrı bir numara kullanın.
7. İlk iki hafta sonuç beklemeyin
Hesap veri toplarken performans dalgalanır. Her gün kampanyaya müdahale etmek, sistemin öğrenmesini engeller. Haftalık bakın, kararları veriyle alın.
Bütçe ne kadar olmalı?
Doğru cevap sektöre, şehre ve rekabete göre değişir. Sağlıklı yöntem şudur: hedef müşteri başına ödemeye razı olduğunuz tutarı belirleyin, tıklama maliyetini ve tahmini dönüşüm oranını kullanarak aylık bütçeyi hesaplayın. Bu hesabı yapmadan “ayda şu kadar atalım” demek, çoğu zaman kayıpla sonuçlanır.
Kategori: Dijital Reklam
